Türkiye’de Doritos, Ruffles, Lay’s, Cheetos ve Çerezza markalarıyla tanınan Frito Lay Gıda Sanayi ve Ticaret AŞ, Rekabet Kurulu tarafından rekabet kurallarını ihlal ettiği gerekçesiyle 1 milyar 300 milyon TL idari para cezası aldı. Şirketin, bakkal, market ve büfe gibi satış noktalarında rakip cips markalarının satışlarını zorlaştıran uygulamalarda bulunduğu tespit edildi.

Rekabet Kurumu’nun açıklamasına göre, Frito Lay’in piyasa hakimiyetini kötüye kullanarak, satış noktalarına yönelik kısıtlamalar koyarak rekabeti engellediği ifade edildi. Şirketin rakip markaların satışlarını zorlaştırmak amacıyla uyguladığı stratejiler, adil rekabet ortamına zarar verdiği gerekçesiyle kurula yapılan incelemede ortaya çıktı.

Satış Noktalarına Yeni Kurallar Getirildi

Frito Lay’e sadece para cezası vermekle kalmayan Rekabet Kurulu, aynı zamanda 200 metrekareden küçük satış noktalarında uygulanacak yeni düzenlemeler getirdi. Buna göre:

• Frito Lay stantlarının %30’u rakip ürünlere ayrılacak ve bu alanlar bir seperatör ile bölünecek.
• Ayrılan alanlarda “Bu bölüm rakip cips ürünleri için ayrılmıştır” etiketi yer alacak.
• Satış noktalarında rakip ürünlerin bulunmadığı durumlarda, bu alan Frito Lay ürünleriyle doldurulamayacak.
• Frito Lay, satış noktalarına en fazla bir cips standı yerleştirebilecek ve rekabete aykırı teşviklerde bulunamayacak.

Rekabet Kurulu, alınan bu kararların tüketicilere sunulan seçenekleri artırmayı ve rakip cips markalarının daha fazla satış noktasına ulaşmasını sağlamayı hedeflediğini vurguladı.

Frito Lay'den Açıklama Geldi

Rekabet Kurumu’nun kestiği 1.3 milyar liralık cezanın ardından Frito Lay şirketi, karara itiraz etmek için yasal haklarını kullanacaklarını açıkladı. Şirketten yapılan açıklamada, Türkiye’deki uzun yıllara dayanan geçmişleri ve hukuka uygun faaliyet yürütme prensiplerine bağlı oldukları belirtildi.

Açıklamada, “Türkiye’deki 50.000 dekar alanda tarım faaliyetleri ve 3 fabrikada üretilen kaliteli ürünler ile ekonomiye katkı sağlamaya devam ettiklerini” belirten şirket, kararın detaylı incelemesinin ardından yasal yollarla gereken başvuruları yapacaklarını ifade etti.