Dünyaca ünlü spor giyim markaları Billabong, Quiksilver ve Volcom’un bağlı olduğu Liberated Brands LLC, ABD'de iflas başvurusu yaptı. Şirket, mali zorluklar ve sektörün hızla değişen dinamiklerine ayak uyduramaması nedeniyle bu kararın alındığını açıkladı. Nike ve Adidas’ın en büyük rakiplerinden biri olarak kabul edilen Liberated Brands, spor giyim pazarındaki düşüşle birlikte zorlu bir dönemden geçiyor.
Şirket, finansal sıkıntılar nedeniyle 124 mağazasını kapatacak ve yüzlerce çalışanını işten çıkaracak. Bir zamanlar sörf ve kaykay kültürünün simgeleri olarak gençler arasında büyük popülerlik kazanan Billabong, Quiksilver ve Volcom, son yıllarda sektörün devleriyle yarışma konusunda zorlanmaya başlamıştı. Nike ve Adidas gibi markalar, spor giyim pazarında daha güçlü bir uyum yakalayarak bu markaların pazar payını hızla geride bıraktı.
Liberated Brands CEO’su Todd Hymel, şirketin karşılaştığı makroekonomik problemleri şöyle özetledi: “Faiz oranlarındaki hızlı artış, enflasyon ve tedarik zincirindeki gecikmeler, şirketimizin gelirleri üzerinde büyük baskı oluşturdu.” Bu açıklama, şirketin yaşadığı zorlukların büyüklüğünü gözler önüne seriyor.